Heute stelle ich das generischen Prozessmodell des Marketings vor. Als nächstes folgt dann: “Das generische Prozessmodell für des Pre-Sales”.
Einer der ersten Schritte beim Erstellen des Marketingplans ist den vorgesehenen Zeitraum dafür festzulegen. Danach wird der bestehende Marketingplan bewertet und analysiert. Dazu muss eine Nutzenanaylse gemacht und die Unique Selling Proposition definiert werden. Die Zielmarktanalyse wird ausgewertet und Marketingziele definiert. Zudem muss das Budget festgelegt und freigegeben werden.
Das wichtigsten Schritte, die zum Marketingplan gehören, sind Preismodell definieren, Produktvarianten bestimmen, Lizenzmodell erstellen und Produktbundling evaluieren. Danach können die Marketingmaßnahmen bestimmt und Öffentlichkeitsarbeit evaluiert werden. Abschließend werden Vorschläge ausgearbeitet, Ergebnisse dokumentiert und der Marketingplan fertig.
| Prozessname: | Marketingplan ausarbeiten |
| Prozessziel: | Der Marketingplan wird analysiert und optimiert. Eine Entscheidungsgrundlage wird für den Marketing Manager erstellt. |
| Auslösende Ereignisse: | Anpassung der Marketing Strategie erforderlich |
| Schlussereignisse: | Marketingplan erstellt |
| Prozessverantwortlicher: | Produktmanager |
| Diagrammtyp: | eEPK als .png |
| Prozessobjekte: | Marketingplan |
| Kurzbeschreibung: | Ziel ist es, den Marketing Plan zu analysieren und optimieren. Dabei werden die Produkmerkmale und die Zielmärkte gegenüber gestellt. Des Weiteren werden im Marketing Plan die Produktvarianten und das Produktbundeling erarbeitet. Basierend darauf werden konkrete Marketingmaßnahmen entwickelt. |
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